Продажбите на McDonald’s нарастват, тъй като затруднените потребители в САЩ търсят стойност

McDonald’s регистрира по-добър от упования растеж на продажбите, откакто клиентите с лимитирани пари се възползваха от неговите скъпи ястия.

Главният изпълнителен шеф Крис Кемпчински сподели пред анализатори в сряда, че възобновеният фокус на веригата върху покупко-продажбите й разрешава да „ завоюва дял от сладкарниците с ниски приходи “.

Продажби в Ресторантите на McDonald’s, които са били отворени най-малко една година, са се нараснали с 5,7% сред октомври и декември спрямо година по-рано, заяви веригата за хамбургери в сряда. Това е повече от растежа от 5,1 %, който анализаторите на Wall Street, интервюирани от Bloomberg, чакаха. Акциите на основаната в Чикаго верига за бургери паднаха с 0,3 на 100 в търговията след работното време.

Достъпността се обрисува като главен проблем за потребителите в Съединени американски щати, защото икономическата неустановеност лимитира бюджетите на семействата и оказва напън върху приходите на фирмите, които продават фамилна храна и артикули за бита.

Kempczinski предходната година предизвести, че McDonald's усили трафика и продажбите, откакто потребителите с ниски приходи понижиха визитите си в заведения за бързо хранене заведения за хранене, защото инфлацията продължи и растежът на заплатите се забави.

Цялостната ресторантьорска промишленост има пет месеца закъснение на растежа, съгласно компанията за пазарни изследвания Black Box Intelligence. Потребителските настроения паднаха до най-ниското си равнище от повече от десетилетие през януари.

„ Лидерството на Макдоналдс в цената работи “, сподели Кемпчински. „ Като се вслушвахме в клиентите и предприемахме дейности, ние подобрихме трафика и подобрихме резултатите си за стойност и досегаемост. “

Веригата употребява промоции, с цел да примами назад съобразените с разноските посетители. McDonald’s се утвърди като водач в по този начин наречените „ стойностни войни “ в бранша на бързото хранене, като разшири своята стратегия за преданост на клиентите, вкара още веднъж своята игра Monopoly през октомври, добави празнично ядене, брандирано с героя на доктор Сюс Гринч, и разшири маркетинга на своите покупко-продажби с спомагателна стойност.

Някои други заведения за хранене с лимитирано обслужване не се оправят толкоз добре. По-рано този месец Chipotle заяви, че сравнимите й продажби са намалели предходната година за първи път, откогато стана обществена през 2006 година Yum Brands предходната седмица сподели, че ще затвори стотици едва представящи се места на Pizza Hut.